Hyvinvointi on myös juomatrendi

Kuluttajat ovat yhä kiinnostuneempia omasta terveydestään ja hyvinvoinnistaan. Vallitseva megatrendi näkyy myös kuluttajien juomavalinnoissa sekä aivan uudenlaisten juomien tulona markkinoille. Esimerkiksi hyvinvointijuomat ja luonnollisesti makeutetut vedet ovat löytäneet kuluttajansa. Virvoitusjuomissa light-juomien osuus lähentyy jo 40:ää prosenttia ja pullotettujen vesien markkinat kasvavat yhä.

Virvoitusjuomissa hyvinvointitrendi näkyy kevytvirvoitusjuomien myynnin jatkuvana kasvuna. Tammi-lokakuussa light-virvoitusjuomien osuus koko virvoitusjuomamarkkinasta oli jo 36,5 % ja sen odotetaan kasvavan edelleen. Samalla ajanjaksolla kevytvirvoitusjuomien myynti kasvoi 6 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. (A. C.Nielsen ScanTrack 1-10/2005)

Hyvinvointijuomia nautitaan rennosti

Tuore, alkoholittomien juomien kuluttajatarpeissa tapahtuneita muutoksia kartoittanut Rederator-tutkimus osoittaa, että tarvesegmenteistä virkistyminen, terveys ja hyvä olo sekä aktiivinen piristyminen ovat kasvattaneet merkitystään.

Kuluttajien suhtautuminen hyvinvointijuomiin on kuitenkin muuttunut aikaisempaa rennommaksi.

Hyvinvointijuomat ovat löytäneet oman sijansa itsestään huolta pitävien ihmisten arjessa ja niitä nautitaan päivän aikana lähinnä piristymiseen. Painonhallinta on toinen tärkeä motivaatio ja kalorimäärät katsotaankin tarkasti.

"Hartwall on vastannut kuluttajien tarpeisiin ja uusinut Fenix-hyvinvointijuomansa. Valikoimaa on selkiytetty: tuoteperheessä on nyt kaksi raikasta juomaa, Ananas ja Karpalo, joissa molemmissa on luonnonmukaiset hedelmän maut ja vaikuttavat aineet", Hartwallin vesien ja erikoisjuomien markkinointipäällikkö Ann-Mari Hämäläinen kertoo.  

Nestetasapainon tärkeys tiedossa

Veden merkitystä korostuu hyvinvoinnin yhteydessä. Vedestä onkin tullut luontevasti osa päivittäistä elämää; syömistä, oleskelua, työntekoa, liikuntaa, matkustamista.

"Kuluttajat ovat omaksuneet nopeassa ajassa kaksi asiaa vedestä. Ensinnäkin sen, että vettä pitää juoda yli kaksi litraa päivässä. Toinen seikka on se, että vettä veden saaminen varmistetaan päivän mittaan ja sitä kuljetetaan yhä useammin mukana pullossa", kertoo psykologi Merja Kettula markkinatutkimusyritys Luova Klaanista.

Luova Klaani teki syksyllä 2005 kvalitatiivisen tutkimuksen pullovesien kulutuksesta Suomessa. Tutkimuksen ikärakenne oli 25-40 -vuotiaat, joista valtaosa oli naisia, veden aktiivisempia kuluttajia.

"Kaikki pullotettuun veteen liitetyt lisäarvot kiinnostavat kuluttajaa. Esimerkiksi funktionaaliset ominaisuudet sekä makujen ja makeutusten alkuperä kiinnostavat. Luonnollisuus kaikin tavoin vetoaa kuluttajiin tänä päivänä" kertoo Merja Kettula.

Vesi on juomien suurin kasvuryhmä

Suomalaiset juovat pullotettuja vesiä 13 litraa henkeä kohden vuodessa, mikä on vielä pieni määrä verrattuna Keski-Euroopan maiden jopa kahtasataa litraa hipoviin lukuihin. Uutuuksilla on tärkeä rooli vesissä.

Perinteisistä juomien tuoteryhmistä juuri vedet ovat kasvaneet eniten sekä arvossa että volyymissa (AcNielsen myynnit YTD 061105 vs. edell. vuosi). Erityisesti aromatisoidut ja makeutetut vedet ovat suosiossa.

"Makeutetut vedet tulivat täysin uutena ryhmänä vesien joukkoon, kun Hartwall Novelle Friss tuotiin viime keväänä markkinoille. Hedelmäsokerilla makeutettu lähdevesipohjainen ja kevyesti hiilihapotettu juoma on tuonut uusia kuluttajia vesisektorille. Erityisen kiinnostuneita Frissistä ovat kuluttajat, jotka haluavat nauttia luonnollisia ja terveellisiä juomia, joissa on kuitenkin jotain enemmän kuin pelkässä vedessä. Juuri Frissin luonnolliset maut ja hedelmäsokerimakeutus vetoavat kuluttajiin", kertoo Ann-Mari Hämäläinen.

Naiset kiinnostuneita hyvää tekevistä vaihtoehdoista

Naiset ovat yleisesti ottaen kiinnostuneempia hyvinvoinnista, mielen ja kehon tasapainosta sekä uusista kevyistä ja hyvää tekevistä vaihtoehdoista.

"Naisten osuus on suurempi kaikentyyppisten hyvinvointia tukevien juomien kulutuksessa. Makeutettujen vesien kohdalla naisten osuus on jopa yli kahdeksankymmentä prosenttia", kertoo Ann-Mari Hämäläinen.

Lisätietoja: Oy Hartwall Ab, markkinointipäällikkö Ann-Mari Hämäläinen, ann-mari.hamalainen@hartwall.fi, puh. 020 717 2623 tai psykologi Merja Kettula, puh. 0400 889 708, merja.kettula@luovaklaani.fi

Kuvat: http://kuvapankki.hartwall.fi