Yhteinen ohjeistus käytössä
Suomen keskeisimmät virvoitusjuomavalmistajat hyväksyivät vuosi sitten yhteiset juomien vastuullista markkinointia ja myyntiä koskevat ohjeet, jotka on laatinut toimialan eurooppalainen kattojärjestö UNESDA. Ala on toiminut sitoumuksensa mukaisesti. Tavoitteena on tehdä toimenpiteitä, joiden avulla voidaan ennaltaehkäistä lasten ylipainon lisääntymistä. Toimenpiteiden erityiskohteena on ollut kaupallinen toiminta kouluissa. Ala-asteen kouluihin ei juoma-automaatteja toimiteta lainkaan ja yläasteille vain pyydettäessä. Vuoden 2007 lopussa sokerittomien juomien osuus yläasteiden koulujen automaateissa on vähintään puolet ja mainokset on poistettu niiden kyljistä. Virvoitusjuomia ei Suomessa markkinoida alle 12-vuotiaille lapsille.
Eurooppalaisissa toimintaohjeissa sitouduttiin vuosi sitten mm. seuraaviin toimenpiteisiin:
- kaupallisesta toiminnasta pidättäytyminen ala-asteen kouluissa
- juomavaihtoehtojen lisääminen ja pienempien annoskokojen tarjoaminen ylemmillä kouluasteilla
- alle 12-vuotiaisiin lapsiin kohdistuvasta mainonnasta luopuminen
- mainosten poistaminen yläasteen koulujen juoma-automaateista
- pakkausmerkintöjen parantaminen, GDA-merkinnän (Guideline Daily Amount = päivittäinen saantisuositus) käyttöönoton testaaminen
- kevytjuomien osuuden lisääminen valikoimissa
- pienempien pakkauskokojen saatavuuden lisääminen
Suomessa allekirjoittajia olivat Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton jäsenyritysten lisäksi Coca-Cola Finland Oy ja PepsiCo Nordic Finland.
Koulujen juoma-automaateista jo yli 60 % tuotemerkittömiä
Juomateollisuus tunnistaa koulut erityiseksi ja vahvaa itsesäätelyä vaativaksi toiminta-alueeksi. Ala pyrkii kannustamaan ja tukemaan nuorten vastuullista kulutusta. Kaikesta markkinoinnista ja myynninedistämisestä sekä hintakampanjoinnista pidättäydytään koulualueella.
Virvoitusjuomia ei ole ollut saatavilla ala-asteen kouluissa. Yläasteille juoma-automaatteja toimitetaan vain koulun pyynnöstä, ja automaateilla on oltava aina rehtorin hyväksyntä. Kouluissa noudatetaan tarkasti ohjeita automaattien sijoituspaikoista ja aukioloajoista. Esimerkiksi ruokailujen ajaksi automaatit on mahdollista ohjeistaa suljettaviksi.
Osana alan sitoumuksia yläasteen koulujen juoma-automaateista poistetaan tuotemerkkien mainokset. Vuoden 2006 loppuun mennessä jo yli 60 % mainoksista oli poistettu. Koulujen automaattien valikoimissa on jo nyt runsaasti sokerittomia juomia. Tavoitteena on, että vuoden 2007 loppuun mennessä yläasteiden automaattien muutostyöt saadaan päätökseen ja juomavalikoimasta vähintään puolet on kevytjuomia.
Energiasisältö juomaetiketissä
Suomessa vallitsevan käytännön mukaan kaikista juomapakkauksista käy ilmi tuotteiden energiasisältö ja hiilihydraattimäärä 100 millilitraa kohden. Pakkausmerkintöjen selkiyttämiseksi ja kuluttajatiedon lisäämiseksi tulevaisuudessa merkitään myös pakkauksen sisältämän kalorimäärän vaikutus päivittäiseen suositeltavaan energian saantiin. Euroopan virvoitusjuomajärjestö UNESDA hyväksyi omat GDA-ohjeensa joulukuussa 2006 ja niiden vapaaehtoisesta soveltamisesta kansainväliset yritykset ovat jo aloittaneet valmistelut. Suomessa GDA-merkinnät toteutunevat lähivuosina osana pohjoismaisia ratkaisuja.
Juoma-ala sai tunnustusta elintarvikealan edelläkävijänä
Euroopan unionin terveys- ja kuluttaja-asioista vastaava komissaari Markos Kyprianou antoi 9.11.2006 virvoitusjuoma-alalle tunnustuksen elintarvikealan edelläkävijän roolista Euroopan unionin perustamassa terveyden edistämisen foorumissa (EU Platform on Diet, Physical Activity and Health), jonka asettamaan haasteeseen toimintaohjeella haluttiin vastata.
”Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto suhtautuu vastuullisesti kansanterveyteen ja haluaa olla osana ratkaisemassa ylipainoon liittyviä ongelmia,” sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen. ”Virvoitusjuomien syyllistämisen sijaan julkisessa keskustelussa tulee korostaa nykyistä vahvemmin aktiivisen elämäntavan edistämistä. Nuorten elämäntapamuutoksiin voidaan parhaiten vaikuttaa yhteistyöllä sekä nuorten tietoa ja osallistumista lisäämällä.”
Lisätiedot:
Toimitusjohtaja Timo Jaatinen, p. (09) 1488 7407, GSM 040 837 6794
Viestintäpäällikkö Katri Tuulensuu, p. (09) 1488 7601, GSM 040 777 1938
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.