Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton yhteistyökumppaneidensa kanssa vuosina 2007-2008 toteuttama alkoholin väärinkäytön hyväksymistä kyseenalaistava ”Kännissä olet ääliö” -kampanja www.kannissaoletaalio.fi on palkittu EFFIE Finland -kilpailussa.
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL:n ja MARK Suomen Markkinointiliiton järjestämässä EFFIE Finland kilpailussa kampanja saavutti Gold Effien eli ensimmäisen sijan Internet-painotteisten kampanjoiden sarjassa. Lisäksi kampanja ylsi non-profit sarjassa kolmanteen sijaan, eli Bronze Effieen.
EFFIE on maailman laajin ja arvostetuin markkinointiviestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu. Lue toisaalla: Tuomariston arvio känniääliöistä
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen on erittäin positiivisesti yllättynyt ”Kännissä olet ääliö” -kampanjan saamasta palautteesta: ”Halusimme pysäyttää nuoret aikuiset pohtimaan omaa alkoholinkäyttöään, ja samalla herättää laajempaa keskustelua suomalaisista juomatavoista. Näissä tavoitteissa onnistuttiin.”
Kampanjan nettisivustolla on vierailtu yli 500 000 kertaa ja kampanjan kilpailuihin on osallistunut yli 30 000 henkilöä. Känniääliöiden menestys huipentui kampanjan arvioimisen päätyessä syksyn 2008 ylioppilaskokeiden tehtäväksi. ”Olemme iloisia, että olemme onnistuneet uusilla keinoilla puhuttelemaan niin monia asiassa, joka on hyvin perinteinen, jokapäiväinen ja haasteellinen”, toteaa Jaatinen.
Kampanjasta julkaistaan marraskuussa riippumaton akateeminen tutkija-arviointi. ”Toivomme, että kampanjamme innostaa eri toimijoita yhteiskunnassa panostamaan alkoholivalistukseen. Asennemuutokset tapahtuvat hitaasti, mutta se on ainoa keino vaikuttaa alkoholin väärinkäyttöön, jonka sietämisessä on menty liian pitkälle”, tiivistää Jaatinen.
Kännissä olet ääliö -kampanja on jo aikaisemmin palkittu mm. seuraavilla palkinnoilla:
SIME Awards –2007 (Pohjoismaiden suurin ja merkittävin digimediakilpailu)
* Pohjoismaiden paras online-kampanja
Grand One 2008 (Suomen Digitaalisen median huiput)
* Paras kuluttajakampanja
* Kunniamaininta: paras Design -sarja
Vuoden Huiput 2007 (Graafisen suunnittelun huiput)
* Hopeahuippu (2. sija): Digimedia-sarja
* Kunniamaininta: Integroitu mainonta
New York Festivals, Innovative Adwertising Awards 2008
* Bronze Medal (3. sija): Educational World
Moscow International Advertising Festival 2008
* 1.sija: Internet Communication, Non commercial organizations
* 2. sija: Integrated campaign
Lisätiedot:
Panimoliitto, toimitusjohtaja Timo Jaatinen, p. (09) 1488 7407, GSM 040 837 6794 tai viestintäpäällikkö Katri Tuulensuu, p. (09) 1488 7601, GSM 040 777 1938
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan kolmanneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.