Uuden kaupunkikulttuurin nousua edistämään on luotu kulttuurihanke Noste. Nosteen synnyttämiä ilmiöitä tukee Hartwallin siideribrändi Upcider.
Noste on yhteisö urbaanin kulttuurin sisällä syntyville ja versoville ilmiöille. Se on kanava ja äänitorvi uuden tekijöille: suomalaisen musiikin, kuvan, grafiikan, suunnittelun, käsityön ja muodin nouseville kyvyille ja tapahtumille.
Noste edistää asioiden aikaansaamista: se saattaa yhteen tekijöitä ja tukee erilaisia yhteistyöhankkeita, jotka välttämättä eivät onnistuisi ilman ulkopuolista apua. Tätä tarkoitusta varten Noste on paitsi yhteisö, myös kulttuurirahasto, josta jaetaan kymmeniä 2 000 – 6 000 euron suuruisia micrograntteja aloitteleville taiteilijoille – suoraan sinne, missä ilmiöt syntyvät.
"Kyse on pienistä summista, mutta lahjoitus voi olla juuri se, joka mahdollistaa demon, näyttelyn tai vaikkapa dj:n ja visualistin kohtaamisen", Noste-hankkeen isä Petri Lattu kertoo.
Micrograntit rahoittaa Hartwallin Upcider. Perinteisen sponsoroinnin sijaan se tahtoo olla aidosti mukana ilmiöiden synnyssä. Siksi se ei päätä tukirahojen kohteita itse, vaan varat ja niiden käytön määrittää kaupunkikulttuurin aktiivisista vaikuttajista koostuva Noste Think Tank. Siihen kuuluvat Ville Tikkanen ja Jan Zapasnik Basso-mediasta, Riku Vassinen Suomen Myspacesta, kuvittaja Miika Saksi, Valtteri Väkevä Hang Upista sekä Lattu itse.
"Haluamme olla aidosti mahdollistamassa asioiden tapahtumista ja mukana käynnistämässä trendejä. Nosteen kautta voimme olla kumppani sellaisissa yhteyksissä, joihin emme pelkkänä markkinoijana pääsisi", markkinointipäällikkö Pekka Tola Hartwallilta kertoo.
Ensimmäiset micrograntit on jo jaettu. Esimerkiksi Top Billin’ –kollektiivi oli Nosteen avulla Kanadassa M.I.A:n lämmittelijänä kiertueella, josta luotu dokumentti näytetään Basso TV:n Noste-ohjelmassa loppukesästä.
Vastineeksi tukirahoista niiden saajat raportoivat hankkeistaan ja menestyksestään eri Noste-kanaviin. Näitä ovat kesäkuussa internetissä starttaava Basso TV sekä Myspacen alasivusto, joista rakennetaan pohjoismaisittain merkittäviä urbaanin kulttuurin medioita. Nosteen tavoitteena on myös perustaa baari-/studio-/galleriatila Helsingin keskustaan.
Noste ei ole kampanja, vaan pitkäkestoinen projekti, joka elää mukana uuden kulttuurin nousussa.
”Nosteen ja siihen liittyvien kanavahankkeitten kautta voimme auttaa kulttuuri-ilmiöiden tunnettuuden parantamista. Olemme siis aidosti mukana asioiden synnyssä ja niiden laajenemisessa. Noste mahdollistaa ilmiöiden syntyä”, Lattu sanoo.
Lisätietoja:
Oy Hartwall Ab,
markkinointipäällikkö Pekka Tola
pekka.tola@hartwall.fi
puh. 020 717 2042