Hallituksen asettama alkoholimainontaa selvittävä työryhmä päätti tänään 3.6.2010, ettei se suosittele kiristyksiä voimassa olevaan alkoholilakiin. Panimoliiton mielestä työryhmän johtopäätös on järkevä ja linjassa eurooppalaisen käytännön kanssa. EU maista vain Ruotsissa ja Ranskassa alkoholimainonta on tiukemmin säänneltyä kuin Suomessa.
Arviot ovat osoittaneet, että nykyistä vuoden 2008 alusta voimaan tullutta alkoholimainontaa koskevaa lainsäädäntöä noudatetaan ja se toimii. Panimoliiton jäsenyritykset ovat omassa mainonnassaan päättäneet noudattaa lakia tiukempaa sääntelyä luomalla omat itsesääntelyohjeet.
”Panimoliitto ei kannata alkoholimainonnan kieltämistä tai nykyistä tiukempaa rajaamista, koska kielto poistaisi mainonnan vain kotimaisilta tv-kanavilta ja lehdistä. Sen sijaan kielto ei ulottuisi alkoholimainontaan, jota lapsi tai nuori kohtaa internetissä, ulkomaisessa lehdistössä ja kaapeli-tv:ssä sekä tuotesijoitteluna ulkomaisissa sarjoissa ja elokuvissa kotimaisilla kanavilla,” sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Tero Kallio.
Tuoreessa sveitsiläistutkimuksessa ("Alkoholin mainonnan vaikutukset nuorten alkoholinkulutukseen" 2010, TÜV Rheinland Consulting Gmbh) alkoholimainonnan kieltäminen arvioitiin tehottomaksi keinoksi ehkäistä alaikäisten alkoholin käyttöä.
”Jos alkoholimainontaa oltaisiin rajoitettu, olisi suomalaisten toimijoiden ainoaksi välineeksi kilpailussa ulkomaisia tuotemerkkejä vastaan jäänyt tuotteen hinta. Entisestään kiihtyvä alkoholijuomien hintakilpailu tuskin palvelisi kenenkään etua,” Kallio muistuttaa.
Kieltojen sijaan valistusta
Alaikäisten alkoholinkäyttöön ja ylipäänsä alkoholihaittoihin vaikuttavat vanhempien alkoholinkäyttö sekä kaveriporukan paine (TNS:n Mainonnan Neuvottelukunnalle tekemä tutkimus 4/2010). Suomalaisten alkoholin kulutus on eurooppalaista keskitasoa, silti suomalaiset ovat kärkisijoilla alkoholihaitta- ja maksasairaustilastoissa Euroopassa. Oudon yhtälön taustalla ovat juomatavat.
”Suomessa on perinteisesti pyritty vähentämään alkoholihaittoja kireällä alkoholiverolla, sääntelyllä ja kielloilla. Näitä keinoja tarvitaan varmasti maltillisessa mittakaavassa myös tulevaisuudessa, mutta niiden rinnalle on nostettava myös juomatapavalistus. Ongelma Suomessa ei ole niinkään alkoholin kokonaiskulutus henkeä kohti, vaan humalahakuinen juomakulttuuri. Mietojen alkoholituotteiden mainontakiellon sijaan olisi lisättävä pitkäjänteistä valistusta vastuullisten juomatapojen omaksumiseksi,” Kallio sanoo.
Panimoliitto toteutti vuosina 2008–2010 Kännissä olet ääliö -kampanjan, joka suunnattiin nuorille aikuisille. Tarkoituksena oli vaikuttaa nuorten asenteisiin ja suhtautumiseen ns. kännijuomiseen. Tulokset olivat erinomaisia ja materiaali tavoitti kohderyhmän loistavasti. Kampanjalle myönnettiin viime vuonna Vuoden terveystekopalkinto. Kännissä olet ääliö -kampanja näkyy parhaillaan mm. aikakauslehdissä ja verkossa.
Lisätietoja:
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
Toimitusjohtaja Tero Kallio, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 040 729 4513
Viestintäpäällikkö Outi Jalonen, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 050 370 8677
Panimoteollisuus on sitoutunut vastuulliseen tuotteiden mainontaan ja markkinointiin:
http://www.panimoliitto.fi/panimoliitto/vastuullisuus/markkinointi ________________________________________________
PANIMO- JA VIRVOITUSJUOMATEOLLISUUSLIITTO RY
Federation of The Brewing and Soft Drinks Industry
PL 115 (Pasilankatu 2) - FIN-00241 HELSINKI - FINLAND
tel. +358 9 1488 7602 - fax +358 9 1488 7201
www.panimoliitto.fi www.kannissaoletaalio.fi