Panimo- ja virvoitusjuomateollisuus-liitto käynnistää jälleen Kännissä olet ääliö -kampanjan. Tavoitteena on herättää keskustelua Suomessa vallitsevasta humalahakuisesta juomakulttuurista ja humalajuomisen sosiaalisista vaikutuksista. Kännissä olet ääliö -kampanja on suunnattu 18–30-vuotiaille.
”Haluamme tarjota välineitä kyseenalaistaa Suomessa vallitsevat humalahakuiset juomatavat ja pysäyttää ihmiset pohtimaan omaa käyttäytymistään ja asenteitaan. Kampanjan avulla kannustamme ihmisiä vastuulliseen alkoholinkulutukseen”, Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa sanoo.
Suurin osa suomalaisista käyttää alkoholia kohtuudella ja vastuullisesti, mutta humalahakuinen juomiskulttuuri on ongelma sekä yksilölle että yhteiskunnalle ja haaste vastuullista liiketoimintaa tekeville yrityksille. ”Pikkujoulujuhlien aikaan on hyvä muistaa, että juhlia voi monella tavalla. Jokaisen olisi hyvä pohtia, mikä on siistiä ja mikä on noloa. Kaikella on rajansa”, Ussa muistuttaa.
Perinteisesti Suomessa on pyritty vähentämään alkoholihaittoja lähinnä kireällä verotuksella, säätelemällä alkoholijuomien saatavuutta ja määrittämällä kieltoja muun muassa niiden markkinoinnin suhteen. ”Maltillisella verotuksella ja sääntelyllä on paikka myös tulevaisuuden alkoholipolitiikassamme, mutta niiden rinnalle olisi nostettava juomatapavalistus. Juomatapakulttuuria ei muuteta nopeasti, mutta pitkäjänteinen asenteisiin kohdistuva valistus on ainoa keino vaikuttaa alkoholin väärinkäyttöön ja vähentää alkoholihaittoja. Parhaiten uudet, kohtuukulutukseen perustuvat juomatavat voivat omaksua nuoret aikuiset”, Ussa sanoo.
Kännissä olet ääliö -kampanja näkyy parhaillaan tv- ja ulkomainoksissa. Kampanjan verkkosivut sijaitsevat osoitteessa www.kännissä-olet-ääliö.fi. Vuonna 2007 käynnistynyt kampanja on ollut menestys. Kampanja verkkosivuilla on vierailtu yli 500 000 kertaa ja kampanja on saanut useita palkintoja. ”Kampanjan tulokset ovat rohkaisevia. Toivomme, että kampanjamme innostaa eri toimijoita panostamaan alkoholivalistukseen. Päihdevalistuksen kannalta olisi toivottavaa, että Suomessa kyettäisiin alkoholipoliittisista näkemyseroista huolimatta nykyistä laajempaan yhteistyöhön”, Ussa toteaa.
Lisätiedot:
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
Toimitusjohtaja Elina Ussa, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 045 269 7711
Viestintäpäällikkö Outi Jalonen, p. (09) 148 871 (ETL vaihde), GSM 050 370 8677
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan kolmanneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.