Hartwallille 6 uutta design-pakkausta
Hartwall vaihtoi vuoden vaihteessa kaikki puolen litran muovipullot uusiin kierrätysmuovipulloihin ja toi markkinoille 6 näyttävää design-pulloa. Pakkausuudistukseen investoitiin 25 miljoona euroa ja kahden vuoden työ. Oluen Hartwall pakkaa jatkossakin lasipulloon ja tölkkiin.
Juomapakkausvero poistui raaka-aineena hyödynnettäviltä juomapakkauksilta 1.1.2008. Muutoksen myötä Hartwallin kaikki 0,5 litran muovipullot vaihtuvat uudelleentäytettävistä muovipulloista tyylikkäiksi kierrätysmuovipulloiksi. Tilanne ilahduttaa erityisesti kuluttajaa, sillä kierrätysmuovipullo lisää valinnanvaraa tuntuvasti. Valikoiman laajentuessa kuhunkin tilanteeseen ja käyttötarkoitukseen sopivan pakkauksen löytäminen on entistä helpompaa. Kierrätysmuovipullot ovat myös uudelleentäytettäviä pulloja ohuempaa muovia ja siten kevyempiä käsitellä. Tämän huomaa helposti näppituntumalla. Tyylikäs kierrätysmuovipullo miellyttää myös silmää. Siihen pakatun juoman saa aina uudessa pakkauksessa. Kierrätysmuovipullo on nimensä mukaisesti täysin kierrätettävä ja sen materiaali hyödynnetään uudelleen.
“Hartwall on vahvojen brändien talo. Kierrätysmuovipullojen myötä voimme pakkaustenkin kautta viestiä tuotemerkkiemme ominaisuuksia ja tarjota yhä parempia juomanautintoja tyylikkäissä, aina uusissa pakkauksissa”, Hartwallin toimitusjohtaja Yrjö Närhinen sanoo.
Design tuotteen mukaan
Hartwallin valikoimasta omannäköisensä edustavan pullon ovat saaneet Hartwall Jaffa- ja Pepsi-virvoitusjuomat, Hartwall Novelle -vedet, ED-energiajuomat ja Upcider-siiderit. Lisäksi markkinoilla on Hartwall-profiilipullo, johon pullotetaan Hartwallin muut juomat.
“Kuluttajat ovat ottaneet uudet pakkauksemme erinomaisesti vastaan. Kautta linjan niitä pidetään nykyisiä pakkauksia parempina, houkuttelevina ja erottuvina. Kuluttajat kokevat selkeän lisäarvon siitä, että saavat muotoillun, aina uuden pakkauksen uudelleentäytettävän pullon sijaan”, Yrjö Närhinen kertoo.
Uusia pulloja on kehitetty yhteistyössä teollisten muotoilijoiden kanssa. Raikkaan Hartwall Novelle ja maskuliinisen, mustan ED-pakkauksen on suunnitellut kansainvälisestikin menestynyt muotoilija Pekka Kumpula design-toimisto Remes & Packartista. Hartwall Jaffan sitruspuristimen muotoja esiin tuova pakkaus, Upciderin pitkäkaulainen pullo ja selkeälinjainen Hartwall-profiilipullo ovat puolestaan design-toimisto Tangon käsialaa.
”Pulloista tulee nyt entistä selvemmin osa eri juomien brändejä”, Hartwallin markkinointipäällikkö Pekka Tola korostaa.
25 miljoonaa euroa
Pakkausmuutokseen valmistautuminen on ollut Hartwallille reilun kahden vuoden hanke ja miljoonien eurojen investointi.
“Hartwallin kierrätysmuovipulloon pakattavat tuotteet valmistetaan Lahdessa. Hartwall Lahden linjainvestointi valmistui loppuvuodesta ja tuotanto on nyt täydessä vauhdissa. Lisäksi olemme vahvistaneet tölkkikapasiteettiamme Tornion panimolla. Yhteensä pakkausmuutokseen valmistautuminen on ollut noin 25 miljoonan euron investointi”, tyytyväinen toimitusjohtaja kertoo.
Pantillisiin kierrätysmuovipulloihin pakataan myös kaikki Hartwall Karijoella pullotettava lähdevesi sekä Hartwallin myymät Lipton Ice Tea -juomat ja Gatorade-urheilujuomat.
Ensimmäisten 1,5 litran kierrätysmuovipullojen odotetaan tulevan markkinoille keväällä. Kierrätysmuovipullon uskotaan syrjäyttävän uudelleentäytettävän muovipullon kokonaan jo lähivuosina.
Olut kuuluu lasipulloon
Oluen Hartwall pakkaa jatkossakin lasipulloihin ja tölkkeihin. Nämä ovat oluelle parhaiten sopivia pakkauksia ja tutkitusti myös kuluttajien mieleen. Päätös on samalla kädenojennus olutkulttuurille. Aivan entiselleen olutpullot eivät kuitenkaan jää, sillä lakimuutos mahdollistaa vapaammat kädet myös lasista valmistettavien pullojen muotoilulle.
“0,33 litran lasinen olutpullo pitää paikkansa kuluttajien suosimana pakkauksena. Tölkkien osuuden olutpakkauksena odotetaan kasvavan edelleen, mutta veromuutos antaa tilaa myös uusille lasipakkauksille. Lapin Kulta ja Foster’s long neck -pullot ovat tässä suunnannäyttäjiä”, toimitusjohtaja Närhinen sanoo.
Kierrätysmuovipullon lanseeraus muuttanee myös siideri- ja long drink -kategorioiden dynamiikka. Tölkkien kasvun odotetaan tasaantuvan kierrätysmuovipullojen lanseerauksen myötä, ja Upcider-siideribrändi uusii koko pakkausvalikoimansa. Yhtenäistä vihreää ilmettä luovat pitkäkaulainen vihreä kierrätysmuovipullo sekä vihreät Upcider Natural ja Upcider Frozen -tölkit.
Lue myös:
Kierrättäjän muistilista »
Hartwallin kierrätysmuovipullot »
Kierrätysmuovipullon elinkaari »
Kauppias Esa Eskelinen: Pakkausuudistus tuo etuja »
Mistä on kyse? »
Tehokasta kierrätystä »
Kauppakanavan yhteystiedot »