Eduskunta hyväksyi marraskuussa liikeaikalain muutoksen, joka mahdollisti kaikille vähittäiskaupoille sunnuntaiaukiolon ympäri vuoden. Hartwall tutki vähän ennen lain voimaantuloa, miten kuluttajat sunnuntaiaukioloon suhtautuvat. Tulos oli selkeä: peräti 65 % piti aukiolojen vapautumista hyvänä asiana.
Suurin osa suomalaisista otti ilolla vastaan eduskunnan marraskuisen päätöksen kauppojen sunnuntaiaukiolosta. Hartwallin Research Insight Finlandilla teettämän kyselyn tuloksista ilmenee, että kansalaiset ovat valmiita asioimaan kaupassa myös sunnuntaisin: 38 prosenttia vastaajista piti sunnuntaiaukioloa todella hyvänä ja 27 prosenttia melko hyvänä asiana. Kysely tehtiin syyskuun lopussa ja siihen vastasi 494 kuluttajaa eri puolilta Suomea.
Sunnuntaikauppa oli entuudestaan tuttua useimmille vastaajista. 70 prosenttia kertoi tekevänsä ostoksia sunnuntaisin vähintään kerran kuussa. Innokkaimmin kauppaan piipahtivat silloin eteläsuomalaiset ja nuoret.
Jos kaikki kaupat olisivat kyselyn tekoaikaan olleet sunnuntaisin auki, reilu kolmannes olisi tehnyt ostoksia sunnuntaina. Tämä voisi mahdollistaa sunnuntaikaupalle jopa 22 prosentin kasvun aukiolomuutoksen myötä.
Kaikki hyötyvät
Uusi aukiololaki näyttäisi tehdyn tutkimuksen perusteella hyödyttävän koko päivittäistavarakauppaa. Erityisesti suuret hypermarketit vetäisivät kuluttajia puoleensa sunnuntaisin. Lähes viidennes, 18 prosenttia vastanneista oli valmis tekemään ostoksia hypermarketeissa myös sunnuntaisin.
Hypermarkettien vetovoima ei kuitenkaan näyttäisi vähentävän lähikauppojen sunnuntaista ostosliikennettä. Tutkimuksen mukaan sama määrä ihmisiä kävisi yhä lähikaupoissa, vaikka isommatkin liikkeet olisivat auki.
Perjantain asema ei horju
Perjantain asemaa viikon vilkkaimpana ostospäivänä sunnuntauaukiolo ei horjuta – ennemminkin päinvastoin. Research Insight Finlandin arvion perusteella perjantaista tulisi entistäkin selkeämmin viikon vilkkain ostospäivä, jolloin liikkeellä olisi 20 prosenttia enemmän ostostentekijöitä kuin muina viikonpäivinä. Silloin tehtäisiin yhä myös suurimmat ostokset, kun ostoskärryihin kasataan useamman päivän hankinnat.
Toiseksi vilkkaimmat ostopäivät, maanantai ja lauantai, sen sijaan näyttäisivät hiljenevän selvästi sunnuntaiaukiolon myötä. Näin tuskin käy heti. Tutkimuksen perusteella kuluttajilla menee hetki ennen kuin he tottuvat ja löytävät sunnuntain ostospäivänä. Pidemmällä aikavälillä siitä voi tulla jopa yhtä suosittu ostopäivä kuin lauantai tai maanantai.
Tarjouksia ja tuoretuotteita
Ostospäivänä sunnuntai on jo nyt yleisesti hyväksytty, erityisesti nuorempien ikäryhmien keskuudessa. Reilusti yli puolet kyselyyn osallistuneista – peräti 60 prosenttia – uskoi, että sunnuntai ei ennen pitkää eroa juurikaan muista ostospäivistä.
Lisäkauppaa sunnuntaille saataisiin kuluttajien oman arvion mukaan tarjouksilla ja tuoretuotteilla. Lähes kaksi kolmasosaa uskoo, että voisi käydä useammin kaupassa sunnuntaisin, jos silloin olisi tarjolla vain sunnuntaina voimassa olevia erikoistarjouksia. Yhtä suuri määrä olisi valmis lisäämään kaupassa käyntiä sunnuntaisin, jos tuoreiden tuotteiden saatavuus olisi taattu viikonlopputoimituksien avulla.
Teksti: Paula Ristimäki